戦わずして勝つ。新しいマーケットを創造するLife Inovation Company

要するにどういうことかというと、「人々の暮らしを180度変えてしまうような革新的な商品やサービスによって、新たな市場を創造する会社」です。要するにとは言ったものの、まだ抽象的で分かりにくいかと思います。もう少しかみ砕いてLife innovationについて、未来が目指しているものについて説明したいと思います。
 

まず、どうして未来が新たな市場を創造することを目指しているかというと、第一に「人々の暮らしをより豊かにするため」です。今、人々が生活している上で困っているけど、仕方なくやっているという潜在化したニーズを発掘しそれに応える商品やサービスを提供し暮らしを豊かにしていきます。そしてもう一つは、永続的に成長し続ける企業を目指しているからです。今ある市場に商品やサービスを出しても、多少は世の中に貢献し、売上げを生み出すことはできているかもしれませんが、大きく貢献していくことはできないと思います。それは今ある市場に商品を出しても、既にその市場は充足しているからです。なので市場自体は大きくなることはありませんし、新しい価値を人々の暮らしに提供をしている訳ではありません。人々の暮らしに貢献できていなければ、売上げもたちません。

イメージしてください。今1つのピザを6人で食べているところに、後から2人、3人と人が増えてきたらピザ自体が大きくなることはなく、ただ1人分の分け前が減っていくのみです。

それならばいっそのこと新しいピザ、つまり市場を自分たちで作ろうということです。もしその市場が大きくなっていけば、それはニーズに応えられていて暮らしに価値のあるモノを届けられているということに繋がります。またニーズがあれば後から参入する企業は必ず現れます。参入企業が増えれば増えるほど市場はどんどん大きくなっていきます。ニーズが充足されるまで、市場は拡大していき、徐々に成熟し落ち着きます。

このように、ニーズに答え、価値のあるモノを提供し、人々の暮らしに変革をもたらすということで未来は”Life Innovation Company"と言います。またこういった新しい市場を創造しロングヒットしていく商品のことをMIP商品と言います。これは未来の商品開発の顧問であり、商品開発界の神様と呼ばれる梅澤伸嘉先生が提唱したものです。